SP推广:概念制胜的3个方法

2006-02-19     推荐:6302359    收藏:4077991    评论:2     来源:中国营销传播网
经过几年的发展,SP市场逐渐远离暴利,走向成熟。根据一般的市场规律,当市场走向成熟的时候,也就是市场回归理性的时候。

当短信欺诈,市场不规范等等一步步离我们远去,包月收费,单条收费,业务代码等等诸多限制等等一个个向我们走来的时候,我们靠什么获得发展?拿什么获取利润?

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  • [2楼] 2007-04-16 17:23:53.0  blueadv
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  •  好东西共同分享
  • [1楼] 2007-04-06 14:41:03.0  blueadv
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  •  为你打造全新SP专业策划推广平台
    品蓝公司介绍
    品蓝传播自2002年成立以来,坚持以“精确制导,有效传播”为至上服务理念,致力于以互动营销为基础的媒体整合推广,通过透析目标人群生活形态,为客户提供营销策略、传播策划、广告创意、设计制作、媒介发布等全方位的品牌传播服务。
    品蓝传播作为华南地区最大的券类广告代理商,拥有广东移动充值券广告市场85%的发布权,渠道涉及广东省内的21个县市,同时在华中、华东、华北、西南四大区域建有分支渠道,范围涉及各主要商业区,具备完善的全国定向投放能力。
    “品味成功,分享喜悦”,品蓝传播以全新定位、全新理念、全新策划、全新服务,着力打造全新SP专业策划推广平台。
    SP盈利利器——手机充值券
    品蓝手机充值券媒体是根据手机充值券销售及用户的特性,运用媒体运作的方式,实施广告内容强制告知的一种平面传播媒体。
    媒体五大特性:
    一、无干扰告知
    1. 广告版位独立,视觉有效冲击;
    2. 排它性广告发布,效果独家享有;
    3. 无干扰的信息发布,阅读记忆深刻。
    二、细分性告知
    人群为全国手机人群,23-45岁年龄层占充值券消费市场的57%,是目前的主要消费群体。随着目前16-23岁年龄层的消费能力不断递增,将成为新的主流消费群体。
    三、区域性告知:
    品蓝充值券媒体网络以广东、四川、湖北、上海、北京为中心点,覆盖华南、西南、华中、华东、华北五大区域。
      四、垄断性告知
    资源有限--手机充值券作为中国移动及中国联通的正规话费充值凭证,不能如常规媒体任意印刷,任意复制。
    数量可控--资源的有限性,决定了它的稀有,每月发布数量取决于当地的话费消费额度,非人为控制。
    时机成熟--充值券历经三年发展,消费者已全面接受,市场成熟,广告发布速度及效果已得到全面提升。
    战略性媒体--充值券广告媒体犹如战略咽喉,一旦控制,竞争对手将无法复制相同推广手段,完全避免同行同类恶性竞争效仿。
    五、有效性告知       
      广告到达    作为话费缴费凭证的载体,每一张充值券都可以有效地到达消费者的手中,实现广告信息的有效传播,避免推广费用浪费。
     成本控制     以省为单位的广告发布范围,让客户的广告信息迅速地传递,定时、定点、定量的投放方式有效控制了广告成本。
      广告阅读     利用充值券券面发布广告,在消费者充值的同时,别无选择地接受广告信息,注意力集中,让广告内容形成有效的大脑记忆。
      广告可信度  广告通过中国移动、联通标志及销售渠道发布,有别于其它传单及DM类广告,广告可信度得到极大的提升。
     SP公司通过充值券盈利的“五个唯一”理论:
       唯一一种可以通过移动、联通发布的平面广告媒体;
       唯一一种可以做到“拿着手机看广告”的推广媒体;
       唯一一种确保广告到达时,消费者极具消费能力的媒体;
       唯一一种全部到达广告受众,避免广告费无故浪费的媒体;
       唯一一种全面贴近拥有手机的消费者,做到贴身推广的媒体;
          根据以上“5个唯一”,在SP行业传统盈利模式被彻底改变的今天,手机充值券媒体的推广形式,对于SP行业产品的销售推广将起到举足轻重的作用。

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