分众无线模式为无线互联网营销开辟新路

要闻回顾

被分众传媒收购的WAP PUSH运营商凯威点告日前更名为北京分众无线传媒技术有限公司(下称“分众无线”)之后，正式开始运营。同时，独立WAP运营商3G门户网同分众无线签约，正式成为分众无线的网络广告联盟成员。目前分众无线已经发展了包括3G门户网、腾讯3G网、摩网、WAP天下、当乐、捉鱼、乐讯、龙潭、万蝶等数十家独立WAP网站的广告代理。

易观分析

中移动对非官方WAP网站广告业务的封杀，为第三方广告分销商提供了机遇。根据易观国际《中国WAP非官方门户专题报告2006》中数据显示，2006年第一季度 WAP整体市场规模达16.69亿元。从2003年的几十家到如今的过千家，WAP非官方站点增长迅速，同时吸引了更多的进入者。截至目前， 3G泡泡、稀饭网等30多家获得了总额2亿美金左右的投资。但是99%的WAP非官方站点还无法实现盈利。因此非官方的WAP站点必须寻找新的赢利模式以及收费渠道。在构建品牌、服务差异化、内容合作、业务创新、渠道建设和包装运营上提升竞争力。我们可以看到，此次分众无线在与非官方WAP网站的合作模式中，担当了广告分销商的角色，通过整合非官方WAP网站的业务资源，形成了从非官方WAP网站到广告分销商，再到广告主的产业链形态，有助于WAP广告业务的成熟发展。

目前非官方WAP网站广告业务的发展存在以下主要问题：广告客户主要由SP、CP所构成，结构过于单一；广告业务的现金流是由运营商到SP/CP，再由SP/CP到非官方WAP网站，由此导致非官方WAP网站广告业务的发展受到运营商的钳制。《易视界—移动增值服务》分析认为，分众无线的加入将有效解决以上问题的存在。

首先：分众无线能够将其线下广告主资源引入无线互联网，丰富非官方WAP网站的广告主构成。

其次：该业务模式的现金流是由广告主到分众无线，再到非官方WAP网站，能够帮助非官方WAP网站解决部分代收费问题。

除此之外，分众无线可以借鉴母公司分众传媒的广告分销业务经验，推动无线互联网广告分销业务的快速建立。

易观观点

易观国际分析认为，中移动对非官方WAP网站广告业务的封杀政策，为无线互联网广告分销商提供的发展机遇。分众无线的出现能够帮助非官方WAP网站引入稳定的、成熟的广告业务模式，从而塑造出独立于运营商业务营销资源的营销体系。(c001)