中兴手机冲击全球五强

7月9日，中兴通讯(000063.SZ)手机事业部副总经理熊辉在在深圳参加手机研讨会时对媒体透露，预计中兴通讯今年全球手机发货量将增长61%，至5000万部。中兴通讯计划到2010年使手机发货量由2007年的3100万部增至1亿部，成为全球发货量排名第五的手机销售商。据悉，中兴手机2007年的排名在第六位。

业内人士指出，中兴手机能否成为全球第五强的关键就在于能否通过自己的高端技术打造与之匹配的高端品牌。

“我们要用高端产品来拉动中兴手机整个系列产品。”中兴手机事业部品牌管理部总经理王勇透露，虽然海外市场会以大众型产品为主，但在美国、欧洲、印度、印尼、澳大利亚等国家都会有相应的品牌投入，而中国肯定是品牌投入的重中之重。

熊辉指出，去年中兴通讯有86%的手机销往海外市场，公司预期今年中国市场能够占到其整体手机销量的20%。去年中兴手机业务收入约占公司总收入的1/4，而公司长期目标是要使这一比例增加到50%。

中兴通讯手机事业部相关负责人指出，公司在高端手机产品和品牌宣传的巨额投入，其实是为拉动带动海外市场中低端手机的销量，因为全球手机市场真正走量并有钱赚的是中低端手机。

通过渗透欧美市场，中兴手机与沃达丰等全球TOP20的移动运营商的话语权也在增加。这一变化给了中兴手机在海外树立自己品牌的机会。

光大证券分析师认为，中兴手机全年完成5000万部的发货数量应该可以实现，而且在2008年高端手机的比例有可能会加大。

但业内人士指出，尽管最近TD很热，但今年TD手机销量并不会太大，这也将直接影响中兴下注3G手机品牌宣传的效果。